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韓流魅力 阿里巴巴也難擋
工商時報【林殿唯】■韓劇「來自星星的你」在中國大陸創下收視佳績之後，劇中男女主角使用的背包、高跟鞋、韓式飲食等在中國銷量大增，令阿里巴巴等業者看好韓劇在中國的前景，決定採用變形金剛4的模式，讓中國產品大量「入侵」韓劇。根據百度的統計，「來自星星的你」在愛奇藝與PPS兩大網路影片播放平台上映首周的點播次數就突破千萬，全劇21集的點播次數竟達到13億次，相當於全中國每個人都點播一次，打破韓劇在中國的點播紀錄。淘寶網 支援韓劇製作中國連江縣協商貸款企業當然沒有放過13億次點播這個驚人的數據，緊接著「來自星星的你」之後播放的韓劇「危情三日」就開始出現中國企業的贊助與置入性行銷，就連中國電商龍頭阿里巴巴都擋不住韓劇的誘惑，不僅讓旗下的淘寶網直接置入該劇，也讓淘寶網成為第一家直接支援韓劇製作的中國企業。而在另一部韓劇「你們被包圍了」之中，中國的化妝品企業「新生活」不但讓旗下的化妝品直接置入該劇，甚至是投入最多製作費的公司，韓劇對於中國企業的獨特魅力可見一斑。對於近來中國產品大量「入侵」韓劇的情況，電視劇業內人士指出，這主要是受到「來自星星的你」的影響，使得中國企業對韓劇的注意力移轉到製作公司身上，這些企業不只是單純想要購買播放權或贊助，而是進一步參與韓劇的製作。韓國影評家孔熙真則認為，中國商品在韓劇中的置入性廣告，固然是針對中國境內年青客戶群，但從長期看來，隨「韓流」擴散到其他國家或地區，這些置入性產品也會對亞洲其他地區觀眾產生效應。中國企業在別國電影或戲劇中置入產品早有先例，只要能在中國市場創造高收視率，就會吸引企業贊助。今年暑假檔期的好萊塢強檔大片「變形金剛4」就包含了大量的中國產品與企業標誌，涵蓋銀行、飯店、風景區、食品、汽車等產品，甚至連主要場景都移到中國。演員代言產品 爭議不斷「來自星星的你」雖然已經播畢，但由於該劇在中國依舊高燒不退，吸引企業直接找上劇中演員進行產品代言。台資製鞋品牌達芙妮就聘請女主角全智賢來擔任女鞋產品的代言人。澎湖縣汽車貸款創業以房地產起家的恒大集團更聘請該劇的男女主角金秀賢與全智賢來拍攝礦泉水廣告，並分別付給兩人610萬元人民幣（下同）的巨額代言費。該礦泉水廣告從今年7月在中國播出後，立刻遭韓國民眾強烈批評，因在廣告中，全智賢手持的礦泉水瓶上印有「長白山天然礦泉水」等字樣，並還用中文說出「我只愛你」。看似普通的廣告，但在韓國一部分民眾心中卻無異於「韓奸」。因為部分韓國民眾認定長白山是屬於古代韓國的領土，韓星在中國為長白山站台的行為，反映出愛國情操不足。而在韓國國內批評的壓力下，金秀賢與全智賢要求恒大集團撤下廣告，但由於違約金高達6,000萬元，使得兩人不得不繼續履行合約。而恒大集團為了緩和爭議，也做出讓步，縮小廣告上的長白山字樣，但這反而造成中國民眾更強烈的批評，認為企業沒有顧及中國民眾的感受，網路上甚至出現「拒買韓國人代言產品」的言論，也讓中國企業看到了聘用韓星代言的風險。
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/韓流魅力-阿里巴巴也難擋-215859873--finance.html
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